Новые частоты
Вещания, новинки, обзоры
Заметки
RSS
Читать нас в RSS
Поиск по сайту
Спутников
SAT26.ru - Это блог про новости спутникового телевидения, последние спутниковые траспондерные новости, обзоры оборудования для приема со спутников, прошивки спутниковых ресиверов, советы новичкам и форум по теме спутниковое телевидение

Вы не авторизированны. Пожалуйста войдите на сайт, или зарегистрируйтесь!
Навигация по сайту
 
Панель управления
 

Мнение. Почему у «НТВ-Плюс» ничего не получается

11-10-2017, 22:27, комментариев оставили 0, просмотров: 382 Раздел: Спутниковое ТВ » НТВ+
 (голосов: 0)

 

На днях генеральный директор «НТВ-Плюс» Михаил Дёмин дал довольно любопытное интервью газете «КоммерсантЪ». Любопытно оно даже не тем, что ничего нового о перспективах развития данного спутникового оператора из него мы не узнали. Любопытно оказалось другое. Так получилось, что «НТВ-Плюс» никак не может толком нарастить свою абонентскую базу.

 

Её число находится в пределах одного миллиона абонентов c небольшим. В то время как «Триколор ТВ», несмотря ни на что, продолжает борьбу за абонентов, а ГК «Орион» (торговая марка «Телекарта») всё-таки набрал 3 миллиона пользователей, у «НТВ-Плюс» всё остаётся довольно стабильно. И скорее всего больше миллиона абонентов данному оператору набрать удастся. Но ненамного. А всё потому что господин Дёмин в интервью заявил следующее: мы не хотим идти в сегмент «народный оператор».  Остаётся разобраться, достоин ли «НТВ-Плюс» звания «премиум-оператор» в нынешней ситуации на рынке.


 


В своём общении с корреспондентом «Ъ» господин Дёмин не раз озвучил несколько довольно странных фактов.  Во-первых, он не совсем в курсе о новейшей истории развития компанией, которой в настоящий момент руководит.  Цитата:


«Еще в 2013 году прежний менеджмент принял решение о драматическом снижении цен. Самый крупный и быстро развивающийся на тот момент оператор предлагал услугу, по сути, за ноль при покупке оборудования. Стоимость базового пакета была снижена с 550 до 59 руб.»


В 2013 году, насколько мне помнится, «НТВ-Плюс» так и не смог взять планку в один миллион абонентов после первого «драматичного снижения цен», о котором господин Дёмин либо умолчал, либо не знает до сих пор. С 550 за «Базовый» до 99 рублей за пакет «Лайт».  Затем появился «Лайт Плюс» за 199 рублей в месяц. Самый «крупный и быстро развивающийся оператор» был вынужден это сделать потому, что у него на тот момент практически полностью остановился рост абонентской базы. На фоне того что львиная часть потенциальных абонентов спутникового телевидения уходила к ближайшему соседу по спутнику, который предлагал много интересного за 600 рублей в год, в то время как «Базовый» пакет «НТВ-Плюс» стоил почти в 12 раз дороже. Поэтому и пришлось действовать. Но и здесь последовал очевидный провал, причины которого можно довольно долго объяснять.  В результате было принято очень спорное решение об открытии пакета «Лайт Запад» (и «Лайт Восток») за 29 рублей в месяц. И только потом, когда руководство оператора поняло, что «наломало дров» началось обратное повышение цен.


Вот так всё было в очень сокращённом пересказе. Но у нынешнего ген.директора «НТВ-Плюс» своя история.


Во-вторых, это всё меркнет перед его следующим заявлением:


«Сегодня у нас стоимость привлечения абонента составляет около 3 тыс. руб.— минимум вдвое ниже, чем у конкурентов. А новые игроки рынка, по нашим оценкам, тратят на привлечение одного абонента около 15 тыс. руб.»


Хочется довести до сведения господ из «НТВ-Плюс», что данное заявление совершенно не соответствует действительности. Господин Дёмин хочет сказать, что у него «дешёвые» абоненты, а у конкурентов «дорогие»? Странно. Насколько я знаю, стоимость оборудования у того же «Триколор ТВ» сопоставима со стоимостью оборудования «НТВ-Плюс» по себестоимости… Может быть имеется в виду, что «НТВ-Плюс» не тратится на рекламу? Тогда как объяснить что в этом же интервью господин Дёмин сетует, что в своё время при «драматичном снижении цен» не было достойной рекламной кампании. А как объяснить затраты новых игроков на привлечение абонента в размере 15 тысяч рублей? Имеется в виду, что «МТС ТВ» тратит на одного нового абонента такую сумму и планирует окупить затраты через 12 лет (при нынешней абонплате за просмотр «Базового пакета»)? И это при том, что сама «НТВ-Плюс» недавно выложила кругленькую сумму Роскомнадзору за право вещания на Дальний Восток!



В-третьих, как можно объяснить следующие перлы, которые звучат из уст человека на столь высокой должности:


«Среди точек роста первое, что мы определили для себя, была услуга интерактивного ТВ, требующая, по сути, двойного подключения. Ваша приставка должна быть подключена и к спутниковой тарелке, и к сети интернет. Таким образом, возникает возможность не только смотреть телеканал, но и пользоваться интерактивными функциями — паузой, перемоткой, отложенным просмотром или смотреть видео по запросу. Мы очень верим в востребованность этой услуги. Она запущена в декабре прошлого года и пока находится в стадии тестирования.»


Уважаемые господа из «НТВ-Плюс»! Пока вы там с декабря тестируете паузу и перемотку, всё, что озвучил господин Дёмин, успешно функционирует у т.н. «народного оператора». Более того, в тестовый режим введена функция, когда оператор «Триколор ТВ» будет сам не только свежие фильмы на приставки абонентов заливать, но и предоставлять ему записи различных телепередач для просмотра, исходя из предпочтений телезрителя. Конечно, тестирование паузы и перемотки с декабря это (по мнению господина Дёмина) весьма сложная процедура и «шаг в сторону BigData», но не кажется ли вам, что вы немного «отстали от поезда» технического прогресса?


После всего этого просто издевательски звучит следующее заявление господина Дёмина:


«мы — оператор для разборчивых клиентов, которым не все равно, что и как потреблять».


Как разборчивый клиент, имеющий у себя в доме оборудование всех четырёх спутниковых операторов, хочется сказать что на фоне последних достижений т.н. «народного оператора» данное утверждение выглядит весьма и весьма сомнительным.


И всё таки хочется сказать господину Дёмину «Спасибо!» за то, что он не побоялся озвучить цифру абонентской базы «НТВ-Плюс» по итогам прошлого года:


«по итогам 2016 года у нас 1 млн 83 тыс. платящих абонентов, база медленно, но стабильно растет.»


Помнится, перед введением тарифа «Лайт Запад» за 29 рублей в месяц прошлым руководством «НТВ-Плюс» озвучивался размер абонентской базы что-то вроде около 900 тысяч.  С тех пор прошло четыре года. Получается, что самый «крупный и быстро развивающийся» спутниковый оператор с тех пор смог набрать в лучшем случае 200 тыс. новых абонентов. Всего лишь навсего. На фоне прироста пользователей реальных лидеров рынка показатели довольно скромные.


В интервью есть ещё ряд довольно примечательных вещей (вроде всех этих «кейсов», ARPU, usability и прочих хеджированных рисков), но пора подводить итоги.


Действительно, а почему у «НТВ-Плюс» не получается стать пусть не народным, а действительно популярным оператором? Может быть потому что реальное позиционирование данного оператора отдаёт какой-то маниловщиной? Вроде бы и планы грандиозные и заявления громкие со словами там всякими иноземными — кейсы, SAC-и… Но по факту почему-то регулярно пшик получается. Вот прям как футбольный «Зенит»: вроде бы и состав подобран, зарплаты космические, а толку:



Я думаю, что знаю ответ на этот вопрос. А вы знаете? ;)




Источник: obob.tv










 

 

Эту и другие новости Вы можете обсудить на нашем Форуме


 
   
 
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо зайти на сайт под своим именем.

 


Другие новости по теме:

Информация
Посетители, находящиеся в группе Не в теме..., не могут оставлять комментарии в данной новости.