Warning: fopen(/home/u9beru/public_html/sat26.ru/engine/cache/system/cron.php): failed to open stream: No such file or directory in /home/u9beru/public_html/sat26.ru/engine/modules/functions.php on line 265 Warning: fwrite() expects parameter 1 to be resource, boolean given in /home/u9beru/public_html/sat26.ru/engine/modules/functions.php on line 266 Warning: fclose() expects parameter 1 to be resource, boolean given in /home/u9beru/public_html/sat26.ru/engine/modules/functions.php on line 267 Warning: fopen(/home/u9beru/public_html/sat26.ru/engine/cache/system/usergroup.php): failed to open stream: No such file or directory in /home/u9beru/public_html/sat26.ru/engine/modules/functions.php on line 265 Warning: fwrite() expects parameter 1 to be resource, boolean given in /home/u9beru/public_html/sat26.ru/engine/modules/functions.php on line 266 Warning: fclose() expects parameter 1 to be resource, boolean given in /home/u9beru/public_html/sat26.ru/engine/modules/functions.php on line 267 Warning: fopen(/home/u9beru/public_html/sat26.ru/engine/cache/system/category.php): failed to open stream: No such file or directory in /home/u9beru/public_html/sat26.ru/engine/modules/functions.php on line 265 Warning: fwrite() expects parameter 1 to be resource, boolean given in /home/u9beru/public_html/sat26.ru/engine/modules/functions.php on line 266 Warning: fclose() expects parameter 1 to be resource, boolean given in /home/u9beru/public_html/sat26.ru/engine/modules/functions.php on line 267 Warning: fopen(/home/u9beru/public_html/sat26.ru/engine/cache/system/banned.php): failed to open stream: No such file or directory in /home/u9beru/public_html/sat26.ru/engine/modules/functions.php on line 265 Warning: fwrite() expects parameter 1 to be resource, boolean given in /home/u9beru/public_html/sat26.ru/engine/modules/functions.php on line 266 Warning: fclose() expects parameter 1 to be resource, boolean given in /home/u9beru/public_html/sat26.ru/engine/modules/functions.php on line 267 Warning: fopen(/home/u9beru/public_html/sat26.ru/engine/cache/system/banners.php): failed to open stream: Нет такого файла или каталога in /home/u9beru/public_html/sat26.ru/engine/modules/functions.php on line 265 Warning: fwrite() expects parameter 1 to be resource, boolean given in /home/u9beru/public_html/sat26.ru/engine/modules/functions.php on line 266 Warning: fclose() expects parameter 1 to be resource, boolean given in /home/u9beru/public_html/sat26.ru/engine/modules/functions.php on line 267 Warning: fopen(/home/u9beru/public_html/sat26.ru/engine/cache/system/vote.php): failed to open stream: Нет такого файла или каталога in /home/u9beru/public_html/sat26.ru/engine/modules/functions.php on line 265 Warning: fwrite() expects parameter 1 to be resource, boolean given in /home/u9beru/public_html/sat26.ru/engine/modules/functions.php on line 266 Warning: fclose() expects parameter 1 to be resource, boolean given in /home/u9beru/public_html/sat26.ru/engine/modules/functions.php on line 267 Warning: fopen(/home/u9beru/public_html/sat26.ru/engine/cache/system/informers.php): failed to open stream: Нет такого файла или каталога in /home/u9beru/public_html/sat26.ru/engine/modules/functions.php on line 265 Warning: fwrite() expects parameter 1 to be resource, boolean given in /home/u9beru/public_html/sat26.ru/engine/modules/functions.php on line 266 Warning: fclose() expects parameter 1 to be resource, boolean given in /home/u9beru/public_html/sat26.ru/engine/modules/functions.php on line 267 Российский рекламный рынок: в лидерах телереклама и Интернет-реклама » Новости Спутникового Телевидения
Новые частоты
Вещания, новинки, обзоры
Заметки
RSS
Читать нас в RSS
Поиск по сайту
Спутников
SAT26.ru - Это блог про новости спутникового телевидения, последние спутниковые траспондерные новости, обзоры оборудования для приема со спутников, прошивки спутниковых ресиверов, советы новичкам и форум по теме спутниковое телевидение

Вы не авторизированны. Пожалуйста войдите на сайт, или зарегистрируйтесь!
Навигация по сайту
 
Панель управления
 

Российский рекламный рынок: в лидерах телереклама и Интернет-реклама

19-01-2012, 21:50, комментариев оставили 5, просмотров: 2909 Раздел: Медиа
 (голосов: 0)

 

Российский рекламный рынок, оправившись после кризиса, продолжает свой рост. Однако разные его сегменты увеличиваются неравномерно: в лидерах телереклама и Интернет-реклама. Это происходит из-за вытеснения традиционных носителей информации компьютерными, а также появления технологий, которые позволяют более адресно размещать рекламные объявления.

 

Российский рекламный рынок — один из самых быстрорастущих в мире, однако не во всех сегментах эта положительная динамика ощущается в полной мере. Очень многое изменил финансовый кризис 2008–2009 годов, показав какие области рекламного рынка были явно «перегреты», а какие сохраняют большой потенциал для роста.

Безусловно, наиболее привлекательным сегментом остается Интернет-реклама: по мере роста уровня проникновения ШПД растет объем трафика, и реклама охватывает все большую аудиторию. Кроме того, популярность рекламы в сети растет и за счет тех возможностей, которые не доступны другим рекламным носителям: это высокая степень адресности рекламного объявления. Крупные Интернет-компании, например российский Яндекс, имеют специальные технологии (у Яндекса — это Крипта), которые на базе анализа многочисленных примеров позволяют определить возраст, пол, социальное положение, профессию того или иного Интернет-пользователя. А затем вывести на просматриваемые им страницы рекламу именно того продукта или услуги, которая может его заинтересовать.

Другой причиной миграции рекламодателей в сеть является тот факт, что компьютерная техника подменяет собой другие средства передачи информации. Стремительное распространение мобильных устройств с доступом в Интернет нанесло большой удар по печатным периодическим изданиям, что прекрасно иллюстрируется объемами рынка рекламы в них.

Возможности Интернет-рекламы находят широкий спрос среди рекламодателей, что обусловливает очень высокие темпы роста их выручки. Даже при некотором замедлении, финансовые результаты продолжат расти с двойной скоростью.

В этой связи бумаги российских Интернет-компаний обладают существенным потенциалом роста: целевая цена по АДР Яндекса составляет $26,36, потенциал роста — 37,3%. Целевая цена по ГДР Mail.Ru Group составляет $37,14, потенциал роста — 38,6%. В качестве дополнительного преимущества Mail.ru можно также назвать диверсифицированность источников доходов: более половины их компания получает не от рекламы и, таким образом, меньше зависит от колебаний конъюнктуры рекламного рынка.

Сложнее ситуация с телевизионной рекламой: объемы данного сегмента рекламного рынка к предкризисным максимумам еще не восстановились, однако положительная динамика явно присутствует. Традиционное телевидение также испытывает на себе давление со стороны Интернета, так как многие зрители предпочитают пользоваться бесплатными или платными сервисами video on demand либо просто легально и нелегально скачивать из сети интересный фильм, сериал или выпуск телепрограммы. Между тем распространение таких сервисов ограничено сохраняющимся невысоким уровнем проникновения ШПД в России: по состоянию на конец 2-го квартала прошлого года в России насчитывалось около 17,42 млн широкополосных подключений к Интернету при населении в 143 млн человек. Это говорит о том, что потенциал роста рынка рекламы на ТВ еще не исчерпан.

Однако в 2012 году условия работы для многих эфирных каналов резко усложнятся: летом в Лондоне будут проходить летние Олимпийские игры, а в Польше и Украине — чемпионат Европы по футболу, которые отвлекут аудиторию к тем каналам, которые будут вести их трансляцию. Это негативно повлияет и на единственную российскую телекомпанию, чьи акции торгуются на бирже, — СТС Медиа. Вместе с тем телеканал в свете потери долей целевой аудитории активизирует работу над новым контентом, и в 2012 году можно ожидать восстановления его позиции. Целевая цена по акциям компании на NASDAQ составляет $11,68, потенциал роста — 22,9%.

Одной особенностей российского рекламного рынка, которая обращает на себя внимание, является несоответствие объемов рекламы на эфирном и неэфирном (кабельно-спутниковом) ТВ. К примеру, в США кабельное телевидение намного популярнее, чем эфирное. В Великобритании аудитория кабельных каналов тоже выше, но не столь значительно, как в США. Во Франции кабельные каналы смотрят меньше, чем эфирные, но показатели сопоставимы.

В России показатель проникновения неэфирных каналов достаточно велик, однако им достается лишь порядка 2% бюджетов на ТВ-рекламу. В чем же причина, сдерживающая развитие данного медиасегмента?

Дело в основном в том, что на российских эфирных каналах реклама продается не по минутам, а по пунктам рейтинга, которые отражают, какое количество телезрителей увидят рекламный ролик. Этой статистикой занимается компания TNS Gallup, однако рейтинги измеряются по ограниченному количеству каналов. Необходимым условием для этого является доступность канала не менее чем трети населения страны или региона. Разумеется, не все неэфирные каналы доступны даже трети населения отдельного региона, не говоря уже обо всей стране.

Таким образом, не имея возможности получить точное измерение аудитории, рекламодатели часто отказываются от сотрудничества с неэфирными телеканалами. Между тем за счет распространения услуг IPTV и кабельного телевидения многие неэфирные каналы расширяют свою аудиторию. К примеру, телеканал О2ТВ недавно подписал договор о вхождении в вещательную сеть НКС, что должно кратно увеличить его охват по столице. В перспективе это даст каналу возможность войти в федеральную панель TNS, что, в свою очередь, резко повысит популярность канала как площадки для размещения рекламы.

Целевая цена по акциям О2ТВ составляет 2,96 руб., потенциал роста — 44,8%.











 

 

Эту и другие новости Вы можете обсудить на нашем Форуме


 
   
 
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо зайти на сайт под своим именем.

 


Другие новости по теме:
новости спутникового тв таблица частот на этом сайте sat26.ru
ICQ: --  

спутниковые новости сейчас смотрю на сайте сат26, довольно ничего и своевременно, странно почему триколору уделенно мало внимания
ICQ: --  

спутниковые новости и карты покрытия спутников были где тут на этом сайте, поищите если интересно
ICQ: --  

спутниковые новости сейчас сайт sat26.ru
ICQ: --  


Информация
Посетители, находящиеся в группе Не в теме..., не могут оставлять комментарии в данной новости.